鄉村發展:做好紅色旅游文章

2019-05-20 中國文化報 標簽:

 

    山東沂南:紅色旅游點亮“紅嫂家鄉”

 

 

    林  峰

 

    在文旅融合鄉村振興的大背景下,紅色旅游新發展不僅在于專項旅游市場的開發,還要注重形成特色旅游發展結構。如何面向大眾旅游市場打造紅色旅游景區、紅色小鎮等文旅融合項目,帶動革命老區鄉村振興發展,是當前紅色旅游發展的重要使命和核心問題。

 

    紅色文化和紅色旅游從來都是融合發展,在新的文旅融合發展期,如何進一步提升融合的價值是當前紅色旅游重要的課題。中國的紅色革命是從鄉村走出來的,紅色文化在鄉村生活、環境、民俗中形成了獨特的價值。因此,在紅色文化豐富的鄉村區域,紅色旅游成為文旅融合與鄉村振興交叉的熱點。

    近15年來,紅色旅游多次被寫入國家級政策文件,紅色文化作為中國革命時期特色文化和民族奮斗歷史的寫照,其教育、資源保護和經濟帶動作用得到了國家層面的充分重視,國家相關部委從資金和政策方面給予了大力扶持。文化和旅游部發布的《2018年上半年旅游經濟主要數據報告》顯示,2018年上半年,436家紅色旅游經典景區共接待游客4.84億人次,相當于國內旅游人數的17.13%;實現旅游收入2524.98億元,相當于國內旅游收入的10.32%。紅色旅游這種傳承文明、振奮精神、增加閱歷的旅游形式,正在旅游市場上持續升溫。

    如今,我國已經形成以重點紅色旅游區、革命文物保護利用片區、全國愛國主義教育示范基地、全國紅色旅游經典景區、國家國防教育示范基地等共同發力的紅色旅游大格局。

    文旅融合促進紅色旅游發展

    文化和旅游部成立后,文旅融合成為休閑旅游的重點。融合重在創新,借力于新技術、新模式、新理念,文旅產業才能達到1+1>2的相互賦能效果。在紅色旅游的發展中,文旅融合能夠促進場所、資源、市場、業態、技術、服務等6個方面的整合。

    場所整合是讓文化場所轉化為旅游景區、景點的集散中心和消費場所;資源整合是指對紅色文化旅游資源進行活化利用與開發;市場整合包括市場主題融合、共同品牌培育、資本整體運營、市場創新整合;業態整合是將更多紅色文化資源轉化為旅游產品,實現業態升級和產品體系創新;技術整合是利用科技創新現有產品呈現方式,實現文旅企業商業運營模式的優化升級;服務整合是指紅色文化旅游與社會服務一體化發展,促進主客共享、宜居宜游。

    鄉村振興與紅色旅游形成共振

    鄉村振興戰略是新時代“三農”工作的總抓手,其核心是實現鄉村現代化。紅色革命所傳承的戰略價值觀在組織領導、軍隊建設、組織發展上具有重大意義,這種精神在鄉村振興中非常重要。鄉村振興與紅色旅游呈現相互促進的發展結構,紅色旅游能夠提升鄉村形象和品牌、拉動鄉村經濟發展、推動鄉村產業轉型、提升鄉民生活品質、推動鄉村文化振興;鄉村振興能夠完善紅色旅游基礎設施建設、加快紅色旅游產業整合、推動紅色文化建設、優化紅色旅游生態環境。

    新時代的紅色旅游擔當著助力鄉村振興的新使命,在開發中要以不忘初心為前提,整合紅色文化的價值體系,重新從鄉村出發,促進中國新的鄉村振興現代化。

    由此可見,在文旅融合和鄉村振興的大背景下,紅色旅游新發展不僅在于專項旅游市場的開發,還要注重在文化的開發下形成特色旅游發展結構。如何面向大眾旅游市場打造紅色旅游景區、紅色小鎮等文旅融合項目,帶動革命老區鄉村振興發展,是當前紅色旅游發展的重要使命和核心問題。

    以紅色旅游為抓手帶動鄉村振興

    依筆者看,紅色旅游可通過“五化”促進鄉村振興。一是“情景化”演繹紅色旅游故事。在打造紅色旅游產品過程中,深入挖掘文化內涵,凸顯紅色旅游獨特的吸引力,實現旅游人氣聚集,助力鄉村振興發展。二是“融合化”推動鄉村產業發展。以泛旅游產業為依托,紅色文化能夠實現與旅游、農業、娛樂、教育等多種產業融合發展,促進鄉村地區產業結構優化升級。三是“主題化”開發紅色旅游產品。以紅色文化為主題開發旅游產品、文創商品、旅游特產,帶動鄉村一、二、三產業融合發展。四是“經常化”策劃紅色旅游活動。以紅色文化為主題,定期舉辦節慶會展等活動,實現紅色旅游產品價值和品牌效應的提升,帶動鄉村地區文化發展。五是“體系化”打造紅色旅游目的地。通過紅色旅游品牌的打造,形成紅色旅游產品體系、線路體系、營銷體系,實現鄉村社會經濟綜合發展。

    而紅色旅游產品開發模式一般包括博物展示、情景體驗、文化演藝、主題游樂、主題研學等多個方面,在文旅融合的背景下,休閑農業、鄉村旅游、研學教育成為紅色旅游帶動鄉村振興發展的三大重要方向。

    “紅色旅游+休閑農業”方面,核心是依托農業養殖、林業、牧業相結合的傳統結構,以紅色文化為魂,形成區域開發主題,以休閑農業為輔助,形成農業觀光度假結構,注入農業發展的新動能,助推農業供給側結構性改革。

    “紅色旅游+鄉村旅游”方面,主要落地到農事、農民、農家3個領域,把民宿、景觀、生活體驗、村落結構有效結合到紅色文化、故事、博物館結構中,打造紅色旅游村、紅色民宿、紅色鄉村度假綜合體、紅色鄉村節慶活動、紅色鄉村創客基地等項目。

    “紅色旅游+研學教育”方面,研學已經成為我國旅游市場的重大分支,除了以干部研學和紅色教育為主的研學外,還有農旅研學、鄉村體驗研學、鄉村振興研學、工旅研學、產品體驗研學、文旅研學、藝術體驗研學、戶外研學、科考研學、商業研學等形式多樣的研學產品。與紅色旅游結合,研學市場能夠形成體系化的“漫行系統”,通過導入不同的研學手法實現不同的發展模式。因此,以紅色文化引導的多樣化研學發展,是紅色旅游未來最重要、最核心的跨越發展形勢。

    總而言之,鄉村振興是今天的紅色文章,把歷史的紅色文章和今天的紅色文章有效結合,把紅色文化的魂與旅游市場的需求、產品、業態有效整合,實現紅色發展架構,是今天紅色旅游發展新時代最需要研究的課題。

    (作者系北京綠維文旅城鄉規劃設計院院長、北京綠維文旅控股集團董事長)


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